為什么要注冊(cè)商標(biāo)？該何時(shí)注冊(cè)？

　　一、什么是商標(biāo)
　　商標(biāo)是公司為了把自己的商品或服務(wù)和他人區(qū)別開而使用的標(biāo)記，如品牌名、logo、企業(yè)字號(hào)等。
　　商標(biāo)注冊(cè)就是向商標(biāo)局提出申請(qǐng)，在某個(gè)特定領(lǐng)域擁有某個(gè)品牌名的專有使用權(quán)，從而保護(hù)自己的商標(biāo)。
　　FAQ：
　　?、TM分別是什么？各自在什么情況下適用？
　　?是英文Registered的縮寫，在我國(guó)是指已成功注冊(cè)（拿到商標(biāo)注冊(cè)證書）的商標(biāo)。拿到商標(biāo)注冊(cè)證后，在宣傳時(shí)即可加?使用。
　　“TM”在我國(guó)沒(méi)有明確的法律規(guī)定，一般行業(yè)上習(xí)慣上是指已經(jīng)被商標(biāo)局受理（拿到受理通知書），還未正式注冊(cè)成功的商標(biāo)。在使用品牌時(shí)，加上TM，有利于之后出現(xiàn)商標(biāo)糾紛時(shí)作為一個(gè)證據(jù)，證明我們是把這個(gè)文字或logo有意識(shí)地當(dāng)做一個(gè)商標(biāo)在使用。
　　二、 為什么要注冊(cè)商標(biāo)
　　1、開公司后，會(huì)遇到很多情形需要擁有商標(biāo)證書才可以進(jìn)行，例如：
　　a.申請(qǐng)微博、微信、頭條、知乎，等公眾賬號(hào)的官方認(rèn)證；
　　b.申請(qǐng)入駐京東、天貓等電商平臺(tái)；
　　c.搜索引擎推廣品牌詞保護(hù)，比如百度推廣經(jīng)常會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手購(gòu)買自己的品牌關(guān)鍵詞，向百度提供商標(biāo)證書后可以要求對(duì)方停止購(gòu)買。
　　2、打造品牌價(jià)值
　　在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，品牌的價(jià)值越來(lái)越重要。商標(biāo)作為品牌的載體，是打造品牌價(jià)值的第一步。
　　3、防御一些投機(jī)者
　　在商標(biāo)代理行業(yè)，有這樣一個(gè)群體：他們專門盯著創(chuàng)業(yè)公司的報(bào)道，哪個(gè)創(chuàng)業(yè)公司融資了或者發(fā)布新產(chǎn)品了，他們就會(huì)悄悄地把這些公司的產(chǎn)品名注冊(cè)成商標(biāo)，等創(chuàng)業(yè)公司做大了，再回頭把商標(biāo)高價(jià)賣出去，或者向創(chuàng)業(yè)公司訛錢。到時(shí)候告到法院，因?yàn)槿思易?cè)的早，創(chuàng)業(yè)公司往往很難勝訴。所以在早期品牌名確定時(shí)，及時(shí)注冊(cè)成商標(biāo)保護(hù)起來(lái)，防御一些投機(jī)者惡意搶注。
　　案例：“滴滴打車”原先名字是“嘀嘀打車”，經(jīng)過(guò)了兩年的補(bǔ)貼大戰(zhàn)，讓大家都記住了這個(gè)名字，但是在商標(biāo)方面留了一個(gè)大風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)樵诤贾?，有一家公司已?jīng)先于他們?cè)诤诵念悇e上注冊(cè)了“嘀嘀”的商標(biāo)。在嘀嘀打車出名后，滴滴公司被起訴要求不能使用“嘀嘀”商標(biāo)，而且還要賠償數(shù)千萬(wàn)。幸虧滴滴公司做了備選方案，在注冊(cè)時(shí)，把“滴滴”的全類商標(biāo)都注冊(cè)下來(lái)了。于是在“嘀嘀”不能使用之后，快速切換到了“滴滴”。但是這個(gè)換名的成本非常高昂，本來(lái)之前幾千塊就能搞定的事情，后面要花幾千萬(wàn)來(lái)補(bǔ)償，也算是花了大價(jià)錢買了個(gè)教訓(xùn)。